2018年中国网络综艺行业市场现状与发展趋势 头部节目比肩卫视综艺【组图】

2019-08-13 08:31

节目总数翻番,总期数呈几何式增长

根据广电总局监管中心统计数据,2018年我国共上线385部网络综艺节目,其中多版本节目48部,衍生节目44部,多版本节目与衍生节目共占比24%,节目数量较2017年同比增长95%。从总量角度看,网络综艺节目的数量呈现井喷式发展,进入快车道。

2018年的285部节目中,重点节目有214部,占比56%,这也说明视频网站始终将深入垂直用户、打造精品节目、提升节目水准为发展重心。

图表1:2015-2018年我国网络综艺数量增长情况(单位:部)

相较于网络综艺上线数量井喷式的增长,节目期数也快速上升,2018年我国网络综艺节目期数达到10912期,较2017年同比增长217.0%。

图表2:2016-2018年我国网络综艺总期数变化趋势(单位:期,%)

口碑值整体有所提升,头部节目比肩卫视综艺

以网民使用较多的豆瓣网评分数据作为参考,对比2017年和2018年我国评分较高的网络综艺,2018年表现更佳。这也从侧面印证了网络综艺制作水平和观众认可度的提升。其中,文化科技类,谈话讨论类节目仍收获较好口碑。一些已经取得较好口碑的节目,通过自我沉淀,不断创新节目内容,挖掘观众喜好,续集的口碑进一步提升。此外,生活体验真人秀类节目口碑较2017年有所上升,此类节目在形式上有所创新,增加了对观众的吸引力。

图表3:2017年与2018年我国部分网综节目豆瓣评分对比分析列表

另外对比2018年我国网络综艺和电视综艺中的高分节目,网络综艺评分直追卫视综艺,这说明网络综艺在不断发展的过程中,越来越深受观众的喜爱。

由此也可以看出,我国网络综艺节目经过2016、2017年两年的飞速发展,内容品质有了质的飞跃,低俗倾向得到扭转,整体格调积极健康。2018年,网络综艺节目在此基础上更上一层楼,在创作中更加注重品味、格调,并积极融入价值引导,同时,也有越来越多的节目开始积极探索内涵表达,进一步提升了网络综艺的精神高度。

图表4:2018年我国部分网络综艺节目与卫视综艺节目豆瓣评分对比分析列表

长期看,网络内容与电视台内容的监管尺度将趋向统一

2015年以来,国家广电总局对于广播电视节目从内容、导向、人员上呈现监管收紧的趋势,而早期对于网络视听节目相对较为宽松。随着移动互联网高速发展,内容审核采用“同一把尺子”也在逐步落实。2017年6月30日,中国网络视听节目服务协会审议通过了《网络视听节目内容审核通则》,明确了“先审后播原则”,涉及到网络视听节目包括网络剧、微电影、网络电影、影视类动画片、纪录片;文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类网络视听节目。现阶段,对于直播类网综还没有完全限制。随着国家监管层面上对网络综艺节目质量的逐渐重视,网络内容与电视台内容的监管尺度将趋向统一。

图表5:2015-2019年我国网综节目相关监管政策分析

更多数据请参考发布的《2019-2024年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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